Les pros du tourisme de Marrakech-Safi, en force au Salon FITUR Madrid

Le Salon International du Tourisme FITUR Madrid 2024,  événement majeur du tourisme mondial qui  se tient à Madrid du 24 au 28 janvier, attend 9 000 entreprises de 152 pays, 806 exposants sur neuf halls et prévoit 150 000 visiteurs professionnels du 24 au 26 janvier, ainsi que 100 000 visiteurs grand public pour le week-end de clôture. La croissance de ce salon se manifeste par l'ajout d'un neuvième hall et une augmentation de 7% du nombre d'exposants par rapport à 2023, selon IFEMA Madrid, l'organisateur de l'événement.

Marrakech demeure la destination marocaine préférée des espagnols avec 39% des visiteurs en 2019, année de référence, loin devant Tanger avec 14% ou encore Casablanca, Fès et Agadir avec 7% seulement (données de 2019).
 

Aussi le nombre d’arrivées des touristes espagnols dans la ville ocre est passé de 111.827  au cours des 11 premiers mois de 2019 a 144.111 durant la même période de 2023 soit une  hausse de 29%. Les nuitées sont passées quant a elles de 302.915 à 399.180 entre ces 2 périodes soit une progression de 32%.

Les arrivées de touristes espagnols au Maroc entre janvier et novembre 2023, ont augmenté de 52% par rapport à la même période de 2022, totalisant 1 182 871 arrivées. L'Espagne, en tant que marché émetteur clé avec une population de 47,5 millions et un PIB par habitant de 25 440 euros en 2021, offre une opportunité stratégique pour les opérateurs touristiques marocains.

Cette performance positionne ce pays en deuxième place aussi bien en termes de volume après la France (1.834.379 arrivées), qu’en termes de croissance (après l’Allemagne +68%). L'ouverture des frontières maritimes, l'amélioration des relations diplomatiques et la participation du Maroc à des événements touristiques internationaux contribuent à cette dynamique. Afin de capitaliser sur le marché espagnol, l'Office National Marocain du Tourisme (ONMT) et la Confédération nationale du tourisme ont élaboré la "Toolbox Task Force Spanish Market", mettant en avant la dépense moyenne quotidienne de 104 euros par touriste espagnol.

Bien que le Maroc soit moins fréquenté que d'autres destinations européennes (1% seulement des Espagnols citent le Maroc comme destination préférée), le Royaume chérifien ne cache pas ses ambitions pour ce marché prometteur. Une augmentation de 25% des sièges d'avion vers le Maroc a été observée pendant la saison hiver 2022-2023 et une programmation de 1 392 388 sièges pour l'été 2023, en hausse par rapport aux 934 768 enregistrés en 2019.

La région de Marrakech-Safi est un pôle touristique majeur au Maroc, représentant près de 35% de la capacité d'hébergement nationale. Les hôtels de luxe, riads traditionnels et gîtes ruraux offrent diverses options d'hébergement, tandis que les aéroports internationaux de Marrakech-Menara et d'Essaouira facilitent l'accès aux visiteurs mondiaux. Marrakech, perle de la région, enchante avec sa médina classée au patrimoine mondial de l'UNESCO, ses monuments majestueux tels que la Koutoubia, et la place Jemaa el-Fna.

La ville est aussi réputée pour ses jardins, dont la Menara, l'Agdal et les Jardins de Majorelle. La Palmeraie offre une oasis luxuriante avec diverses activités. À environ 30 km au sud-ouest se trouve le désert d'Agafay, offrant des paysages désertiques et des activités variées. Le barrage de Lalla Takerkoust, à 40 km au sud-ouest, est prisé pour les sports nautiques et la nature.

L’infrastructure d’hébergement, l’événementiel et la connectivité forment le trio gagnant pour Marrakech. Avec plus de 100 000 lits répartis dans divers établissements classés, la région offre une gamme étendue d'options, des hôtels de luxe aux riads traditionnels. Les restaurants proposent une cuisine diversifiée, garantissant une expérience culinaire inoubliable.

Marrakech est une destination phare pour des événements mondiaux, tels que les Assemblées annuelles du Groupe de la Banque Mondiale et du FMI, la COP22 en 2016, ou le Festival International du Film. Avec son palais des congrès moderne, Marrakech attire des événements internationaux, consolidant sa réputation en tant que lieu privilégié pour conférences et expositions.

L'aéroport de Marrakech-Menara, situé à seulement 6 km du centre-ville, joue un rôle crucial en tant que porte d'entrée pratique pour les voyageurs internationaux, avec une croissance du trafic passager. Le nouvel aéroport VIP dédié à l'aviation d'affaires renforce encore son attractivité.

La région de Marrakech-Safi s'engage résolument dans un plan de développement régional ambitieux pour la période 2022-2027, mettant en lumière plusieurs projets destinés à élever son attrait touristique. Le projet phare concerne la construction d'un Palais des Congrès et Parc d'Exposition de 20 000 places, représentant un investissement massif de 937 millions de dirhams. Soutenu par diverses entités, ce projet vise à positionner la région sur le marché Afrique-MENA en accueillant des manifestations commerciales et des congrès, avec une capacité totale de 75 000 mètres carrés.
Un deuxième projet d'importance consiste à moderniser la station de ski d'Oukaimeden avec un financement de 400 millions de dirhams. L'objectif principal est de transformer la station en une destination de ski et de montagne durable, en mettant l'accent sur la sécurité et le respect des principes du développement durable.
Parallèlement, un parc à thème de 3 milliards de dirhams, vise à immerger les visiteurs dans l'histoire du Maroc et du continent africain à travers des spectacles grandioses, des reconstitutions historiques et des attractions variées.

Essaouira, joyau côtier au charme bohème, émerge comme une destination phare de Marrakech-Safi avec 451 établissements d'hébergement préservant son charme d'antan. Ses plages captivantes et la médina classée à l'UNESCO attirent les amateurs de sports nautiques. Le festival Gnaoua et l'équilibre entre patrimoine, beauté naturelle et scène artistique font d'Essaouira une destination de premier plan.

 

Al Haouz, entre montagnes et oasis, offre 185 établissements et 12 520 lits. La vallée de l'Ourika, avec ses paysages extraordinaires, séduit les aventuriers. La richesse culturelle, des villages berbères aux savoir-faire artisanaux, offre une expérience authentique.
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Zoubir Bouhoute